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El pasado día 19 de julio el autor de este blog intervino en las XII Jornadas Culturales del Barrio Judío de Hervás con una charla sobre los orígenes de la promoción turística en Hervás hasta llegar a la declaración del Barrio Judío (junto con las iglesias de San Juan y Santa María y la Casa de los Dávila) como Conjunto Histórico-Artístico en 1969 (sabido es que el Ayuntamiento de Hervás viene celebrando el 50 aniversario de este hecho con diferentes actividades).
Cartel anunciador e imágenes de la charla el 19 de julio
Esta entrada la dedicaremos a hacer un resumen de dicha charla (un resumen un poco más amplio también puede leerse en la Revista de Ferias y Fiestas de Hervás de 2019, recién publicada).
HERVÁS Y SU PROMOCIÓN TURÍSTICA: ANTECEDENTES DE LA DECLARACIÓN COMO CONJUNTO HISTÓRICO-ARTÍSTICO
Pretendemos
analizar cómo se llegó a la declaración de Hervás como Conjunto Histórico-Artístico, ya que, a la vista de los
documentos existentes en el Archivo Municipal de Hervás y el análisis de
bibliografía y medios de prensa de la época, hay numerosos antecedentes que nos dan la idea de que esta declaración,
u otra que diera a conocer la vocación turística del municipio, había sido muy
buscada por las corporaciones municipales desde bastante tiempo antes.
Estos antecedentes son bastante remotos: todos sabemos que la tradición
del veraneo en Hervás es muy antigua y que, probablemente, se remonte mucho
antes del siglo XIX. Pero el “turismo” (si es que se le puede dar tal
denominación) era, por aquellos tiempos, una actividad elitista que afectaba a
una parte minúscula de la población. En España es a mediados
del siglo XX, aproximadamente, cuando empiecen
a desarrollarse con cierta fluidez lo que podríamos denominar como “movimientos migratorios interiores
temporales” que, en definitiva, hoy conocemos por turismo.
Las autoridades municipales
quisieron engancharse al tren del
turismo con rapidez y, aunque en la prensa de la época podemos encontrar
algunas referencias incluso anteriores (hay artículo muy interesante en el
periódico La Acción, de 26 de abril
de 1922, en el que se dice: […] A una distancia discreta de Madrid, con
agua abundante, con alimentos sanos, rodeado de frondosas arboledas, Hervás nos
ofrece el reposo y la salud. […] preocupándose especialmente la Corporación del
fomento del turismo. […] Hervás tiene un brillante porvenir como colonia
veraniega y como centro de turismo”), vamos a concretar este interés por
desarrollar el turismo en el municipio en torno al año 1950, cuando se
conseguirá publicar el primer folleto de
promoción turística de Hervás.
Recorte de prensa: La Acción, 26 abril 1922
En el archivo municipal de
Hervás se conserva la correspondencia entre el Ayuntamiento de Hervás y la
Junta Provincial de Turismo de la Diputación de Cáceres, organismo que realizó
dicho folleto, que nos permiten conocer cómo se llevó a cabo la edición de este
primer folleto turístico de Hervás:
- En
agosto de 1950 el alcalde de Hervás (D. Jaime Martín) dirige una petición
a esta Junta Provincial de Turismo indicando:
"Que este Ayuntamiento conoce los folletos ilustrados publicados por
esa Junta relativos a Cáceres, Guadalupe y Plasencia, siendo su deseo que se
editara otro folleto semejante dedicado a HERVÁS”.
La Junta Provincial de
Turismo responde que es interesante
la realización de dicho folleto y solicita un texto literario (redactado por el cronista oficial local o
por persona muy capacitada pare ello) que acompañe a las imágenes (el Ayuntamiento había remitido ya una serie de fotografías) y, a
la vez, hace algunas sugerencias al Ayuntamiento de Hervás en cuanto a su
capacidad para alojar visitantes. También pide que el Ayuntamiento haga una aportación económica para contribuir a la edición del folleto.
En febrero de 1952 el
Gobernador Civil y Presidente de la Junta Provincial de Turismo de Cáceres
notifica al Ayuntamiento de Hervás que el día 30 de enero se acordó por esa Junta
la edición de 10.000 ejemplares de un folleto de Hervás. Se solicitan, de nuevo, las fotografías, el texto “que resuma todo lo más interesante en
historia, monumentos, tipismo, paisaje, tradiciones y leyendas sobre esa Villa”…
y se pide que se indique cuál va a ser la colaboración económica del
Ayuntamiento.
El Ayuntamiento de
Hervás remitió el texto literario (no se indica en ningún momento quién lo
escribió, pero pudo ser don José Sánchez-Matas) y las fotografías. Ambos organismos acuerdan la cantidad de folletos que
se remitirán a Hervás: el Ayuntamiento de Hervás reciba 3.000 de los 10.000 folletos
editados y el resto serán distribuidos por la
Oficina de la Junta Provincial de Turismo (sabemos que 1.200 folletos se
distribuyeron –junto con el de Guadalupe- en “diferentes direcciones (Agencias de Viajes, Oficinas de la Dirección
General de Turismo, etc., en España y en el extranjero). Debo añadir que en
Madrid, Sevilla, Barcelona, Cádiz, Algeciras, Lisboa y Marruecos, el folleto ha
gustado tanto que he tenido que enviar
nuevas remesas a Agencias de Viaje y Oficinas de Información”, según indica
el Secretario de la oficina de la Junta Provincial de Turismo en octubre de
1952.
Portada del primer folleto turístico de Hervás, 1952
A nivel
nacional, en los años 50 y 60 del
siglo pasado España experimentó un desarrollo
turístico sin precedentes hasta el momento, al que no será ajeno el
municipio de Hervás. Las autoridades nacionales de la época verán al
turismo como el motor del desarrollo de una España que recupera relaciones
internacionales.
Los cambios realizados en el gobierno
franquista en 1957, las políticas de
apertura económica llevadas a cabo por este nuevo gobierno –tras una larga
posguerra de crisis, cerrazón económica y autarquía- traerán como consecuencia la
planificación de un ambicioso proyecto
de fomento y desarrollo de la actividad turística que trajo consigo una
importante reorganización de las
administraciones turísticas nacionales buscando una optimización de los recursos turísticos del país y un impulso de un
sector que se considera, en ese momento, vital para el desarrollo económico. Para
ello se redactará un Plan Nacional de
Turismo (1955) y se creará un Ministerio
de Información y Turismo y, dependiente de él, se va a crear una Subsecretaría de Turismo que incluirá
una Dirección General de Promoción del
Turismo. Esta Dirección General llevará a cabo diferentes iniciativas con el fin último de acercar y buscar la implicación la sociedad en el desarrollo turístico,
del que se busca una importante estimulación. Para ello se desarrollarán, desde las
oficinas de las Juntas Provinciales de Turismo diferentes tipos de concursos
de embellecimiento (en 1963 se creará el Premio Nacional de Turismo
para Municipios), se declararán Fiestas de Interés Turístico, se creará
un Registro
de Denominaciones Geoturísticas, se convocarán Premios de embellecimiento y
conservación del patrimonio histórico-artístico local, etc.
El
ayuntamiento de Hervás se va a incorporar con rapidez a esta “carrera de promoción turística”, quizá
buscando conseguir algo parecido a lo que hoy se podría llamar una “marca HERVÁS” como signo identificable
de un particular lugar turístico buscando potenciar esa antigua tradición
veraniega del municipio. Respondiendo a convocatorias de certámenes de embellecimiento de pueblos realizadas por la Junta Provincial de Turismo, Hervás va a participar en numerosos de estos certámenes, obteniendo variados premios según se puede observar a través de diferentes medios de prensa y de la Revista de Ferias y Fiestas de Hervás:
- 1958: Premio "Gobierno Civil" de la Jefatura Provincial del Movimiento (10.000 pesetas de premio).
- 1958: Premio "Delegación de Sindicatos" (2.500 ptas.).
- 1959: II Premio de Embellecimiento de pueblos cacereños; Hervás: PREMIO DE HONOR (30.000 ptas.).
- 1960: Premio "RENFE" al jefe de estación de Hervás por el estado de presentación de la misma.
- 1961: Premio "Junta Provincial de Turismo" (5.000 ptas.).
Recortes de la Revista de Ferias y Fiestas y de medios de prensa
Siguiendo en esta línea de búsqueda de promoción, en el año 1953 (y, más tarde, en 1962) existieron intentos para construir un Hotel de Turismo (también se le
denomina: Hotel de Viajeros), que se
solicitó a la Empresa Nacional de
Industrias de Turismo para lo que, el Ayuntamiento, ofrecía solar
gratuitamente. Ante
la cantidad de condicionantes que imponía la admistración para dar
subvenciones para la construcción de un Hotel de Viajeros, el Ayuntamiento
de Hervás pospuso la decisión con la intención de recurrir al capital
privado para la construcción del hotel –como así se hizo en los años 70 con la construcción del Hotel Sinagoga-.
También en 1953 se va a solicitar a la Dirección General de Turismo el establecimiento de un Parador Nacional de Turismo (el Ayuntamiento ofrecía solar gratuito): la contestación negativa por parte de la Dirección General se justificó por el hecho de carencia de fondos ya que se estaban construyendo en la provincia los paradores de Trujillo y Guadalupe.
Es interesante comentar que hubo una iniciativa
particular llevada a cabo por Emilio González de Hervás (enero de 1960) para
desarrollar el turismo en Hervás: en un documento que él tituló "S.O.S. Hervás", y como remedio para solucionar la "angustiosa situación" económica del municipio, González de Hervás planteaba la necesidad de "Elaborar urgentemente un plan turístico" y, para llevarlo a cabo, "crear una comisión Pro Turismo Hervasense" que se ocupara de una "eficaz ordenación turística" del municipio. No hemos encontrado más documentos respecto de esta Comisión Pro Turismo; no sabemos, por tanto, si llegó a existir, pero el documento evidencia el interés por el desarrollo turístico no sólo por parte del Ayuntamiento: también por parte de la población civil (y nos muestra la preocupación por defender los intereses del pueblo de este interesante personaje que es Emilio González de Hervás, que tuvo también protagonismo posterior en la declaración del Conjunto Histórico-Artístico).
Apoyándose en la
concesión de todos los premios de embellecimiento antes citados, el
Ayuntamiento de Hervás aprovechará para publicitarse en diferentes medios de
prensa: en algunos de los cuales se empieza a utilizar para Hervás el
calificativo de “La Suiza Extremeña”, calificativo que aparece también en
numerosos artículos de la Revista de Ferias y Fiestas de esos años.
Una de las medidas
tomadas en 1963 para la promoción turística, a nivel nacional, fue la creación
de un Registro de Denominaciones
Geoturísticas; el anuncio de la creación del registro aparecerá en el
Boletín Oficial de la Provincia de Cáceres de 15 de septiembre de 1964 en el
que se indica:
“La Subsecretaría de Turismo, teniendo en
cuenta el valor propagandístico y
descriptivo de determinadas denominaciones
geográfico-turísticas ha estimado conveniente crear un Registro de las
mismas, que al mismo tiempo en que se logra su delimitación territorial, permitan ser utilizadas con carácter
específico y exclusivo para cada región en
los medios de propaganda turística. Dicha descripción en el Registro tiene
por objeto delimitar la extensión
territorial de aquellos lugares, pueblos, villas, ciudades, centros, zonas,
sierras, comarcas o regiones turísticas, y la misma se formulará, tanto por
vía de oficio como a petición e instancia de las Autoridades locales,
Corporaciones y Entidades públicas o personas naturales o jurídicas interesadas.
Este expediente de inscripción se tramitará ante la Subsecretaría de Turismo, a
través de la Delegación Provincial del Ministerio”.
Enterado
el Ayuntamiento de Hervás, tardó pocos días –escrito fechado el 28 de
septiembre- en remitir a la Delegación de Turismo de Cáceres una instancia
dirigida al Ilmo. Sr. Subsecretario de Turismo “en solicitud de la inscripción en el Registro de Denominaciones
Geoturísticas del nombre LA SUIZA
EXTREMEÑA para este municipio”.
Los avatares de esta solicitud, con su resolución negativa, ya fueron contados en este blog en una entrada anterior, por lo que, para no extendernos y repetirnos en esta entrada, remitimos (y enlazamos) a la entrada citada:
DE CUANDO HERVÁS QUISO SER OFICIALMENTE "LA SUIZA EXTREMEÑA"
La no concesión de esta denominación geoturística no desanimó a las autoridades hervasenses que, deseosas de buscar denominaciones de singularidad para la promoción turística, se embarcarán en la solicitud ante el mismo Ministerio de Información y Turismo de la "denominación honorífica como FIESTAS DE INTERÉS TURÍSTICO para las de agosto y septiembre de esta Villa".
En efecto, el 31 de octubre de 1964, el Ayuntamiento de Hervás acuerda
solicitar al Ministerio de Información y Turismo la denominación honorífica de
Fiestas de Interés Turístico para las de agosto y septiembre. El proceso de solicitud es el habitual por
aquellas épocas: solicitud que debe avalar la Delegación Provincial de Turismo
de Cáceres, que debe emitir su informe favorable y tramitar la solicitud ante
el Ministerio.
No hay muchas noticias sobre
el proceso: en enero de 1966 desde
el Ayuntamiento de Hervás se le recuerda al Director Provincial de Turismo que
se está sin comunicación respecto de la
solicitud de Fiestas de Interés Turístico de 1964 y lo mismo se le solicita
en abril de 1966. Parece que no hubo
nunca (o no se conserva) una declaración oficial –ni positiva ni negativa:
pero la ausencia de confirmación es una negativa- sobre la declaración de la
denominación honorífica como Fiestas de Interés Turístico de las de agosto y
septiembre de Hervás. (en estas convocatorias fueron declaradas Fiestas de Interés Turístico -véase el alto nivel con el que se competía- la Semana Santa de Sevilla o de Zamora, las Fallas de Valencia, San Fermín de Pamplona, el Misterio de Elche, etc).
Fuente: Archivo Municipal de Hervás
No había tiempo para el desánimo: en sesión extraordinaria de
20 de octubre de 1964 el Ayuntamiento de Hervás acuerda la solicitud de declaración
de Centro de Interés Turístico para Hervás. Para ello se elabora de
nuevo un informe sobre con planos y
croquis (lo exigía la convocatoria) que se encargan al aparejador
municipal. Se entendía que Zonas o Centros
de Interés Turístico Nacional debían ser unos espacios geográficos “amplios y adecuados para su promoción
turística, bien dotados, y que dejados a la acción espontánea de la iniciativa
privada pudieran frustrarse en su desarrollo”. En junio de 1967 el Delegado
Provincial de Turismo remite al Director General de Promoción Turística en
Madrid un amplio informe en el que justifica
la necesidad de convertir a Hervás en
Centro de Interés Turístico para que, así, lleguen al municipio inversiones que desarrollen un turismo más
organizado y de calidad. La contestación, que cierra el expediente, es clara y
contundente: la conversión de un lugar o
municipio en Centro de Interés Turístico
estaba pensada, en realidad, para zonas ya altamente turísticas
–generalmente costeras- en los que la afluencia de turismo extranjero estuviera
garantizada y la rentabilidad
económica fuera inmediata y no era ese el caso de Hervás, por lo que se aconseja, en el documento, la solicitud de
apoyo a empresas privadas para el desarrollo de una infraestructura turística.
Entre 1964 y 1975 se aprobaron 78 Centros de Interés Turísticos Nacionales
–sólo 6 de ellos correspondieron a zonas de interior-: Isla Canela, Playa de
Matalascañas, Mazagón, Isla de la Toja, Panticosa, Estación de Cerler,…; en su
gran mayoría fueron zonas de costa o estaciones de esquí de alta montaña.
Fuente: Archivo Municipal de Hervás
Pero, al margen de todas estas solicitudes en busca de reconocimiento turístico: ¿qué se estaba haciendo en el municipio de Hervás para promover este reconocimiento? Señalaremos, brevemente, dos de las actuaciones más destacadas, en nuestra opinión, desarrolladas durante esos años anteriores a la declaración como Conjunto Histórico Artístico:
- Principio
de los años 60: construcción Piscina Municipal. Según las noticias que
nos aporta la Revista de Ferias y Fiestas de Hervás, en mayo de 1960 se aprueba el
proyecto inicial de construcción de la piscina municipal, en julio de 1962
se solicita licencia sanitaria de apertura de la misma y el 14 de agosto de ese mismo 1962 se produce la inauguración oficial de la misma con la
asistencia del Gobernador Civil de Cáceres y otras autoridades. Hervás fue, con
seguridad, uno de los primeros pueblos
cacereños en contar con una piscina municipal. La Revista de Ferias y
Fiestas de esos años, en su sección de Noticias, se fue haciendo eco del
proceso de construcción y de inauguración de la piscina municipal.
Piscina municipal de Hervás. Revista de Ferias y Fiestas años 60.
- Urbanización del sector San de Antón con intención de crear una colonia estable de veraneantes. Aprobado inicialmente por el
Ayuntamiento de Hervás en junio de 1960, fue aprobado con carácter definitivo por la Comisión Provincial de
Urbanismo en enero de 1961 y
desarrollado a partir de esa fecha en los primeros años de la década de 1960
–aunque la mayor parte de las construcciones se realizarán, por diferentes
motivos, en los años 70-.
Revista de Ferias y Fiestas años 60.
Así llegaríamos a una nueva solicitud que, en este caso, tendrá un final
exitoso: es la solicitud de la declaración
del Barrio Judío de Hervás como Conjunto Histórico-Artístico, concedida en
1969 pero tramitada, en paralelo con las solicitudes antes mencionadas, desde
1966.
El
proceso que llevará a la declaración de
Conjunto Histórico-Artístico en 1969 fue analizado por Sebastián Caballero,
entonces Archivero Municipal, en un interesante artículo publicado en la
Revista de Ferias y Fiestas de 2018 y que hemos trasuntado recientemente en este blog (febrero de 2019). Para no repetirnos, de nuevo, remitimos (y enlazamos) a la lectura de esta entrada:
Permítaseme (como historiador, pero sobre todo como hijo), recordar a las tres personas que, con su actividad en diferentes facetas, lograron llevar a buen puerto la solicitud de la declaración de Hervás como Conjunto Histórico-Artístico: Gaspar López Gil -como alcalde de Hervás-, Emilio González de Hervás -poeta, recitador, folclorista y con importantes relaciones culturales en Madrid- y Enrique Pérez Comendador (escultor y miembro de la Real Academia de Bellas Artes)
Concluiremos esta entrada mencionando brevemente alguna de las consecuencias inmediatas de esta declaración de Conjunto Histórico-Artístico:
- Elaboración de un nuevo folleto turístico (en realidad no es una consecuencia directa, ya que se estaba tramitando su elaboración en paralelo a la solicitud de Conjunto Histórico-Artístico). Se solicitó, por el Ayuntamiento, ayuda a la Dirección General de Promoción del Turismo y a la Diputación Provincial: el coste de los 100.000 folletos realizados fue aproximadamente de 111.000 pesetas, de los cuales el ayuntamiento de Hervás pagó, aproximadamente, una cuarta parte. Este nuevo folleto, en forma de tríptico y en color, se editó en tres idiomas: castellano, francés e inglés. Como el folleto de 1952, fue editado por la casa Heraclio Fournier de Vitoria.
Portada del folleto turístico de Hervás, 1969
- La
consecución de la declaración de Conjunto Histórico-Artístico permitió el
acceso a nuevas convocatorias de premios de embellecimiento y en 1971
Hervás gana un importante premio nacional dotado con 1.000.000 de
pesetas y que podemos seguir a través de la prensa de la época, en
concreto a través de los periódicos ABC que, en 1972 -cuando se anunció
la decisión del premio-, reseñó la noticia en un par de artículos y del
periódico La Vanguardia: se trata del Primer Premio de
Embellecimiento y Conservación de Municipios de menos de 15.000 habitantes
declarados Conjuntos Histórico-Artísticos. Este dinero sirvió, en parte,
para financiar un ambicioso proyecto de restauración y pavimentación del
Conjunto Histórico-Artístico de Hervás (proyecto 1971-1972) que incluyó obras
en la iglesia de Sta. María (entre otras se desmontó el cuerpo adosado a la
torre que alojaba el reloj, se adecuó el arco bajo la torre que estaba cegado y
se remodelaron las escaleras de subida a la torre campanario y la cubierta de
la torre). También se pavimentaron las calles Rabilero, Cuestecilla, Moral y
Sinagoga y, en un proyecto posterior (1972), se reformó la iluminación
del Barrio Judío y las calles del entorno de la iglesia de Sta. María.
Nota: este escrito es una versión resumida de la charla pronunciada en las XII Jornadas Culturales del Barrio Judío de Hervás el 19 de julio de 2019 y del artículo publicado en la Revista de Ferias y Fiestas de Hervás de 2019 con el título de Hervás y su proyección turística: antecedentes de la declaración como Conjunto Histórico-Artístico.
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